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자동차 회사가 만든 공간이 영화의 주인공이 됐다. 현대자동차는 브랜드 체험 공간 ‘현대 모터스튜디오’의 12년 여정을 기록한 장편 다큐멘터리 영화 ‘더 스튜디오: 바퀴 위 공간에서, 땅 위의 공간으로’를 9월 21일 개봉한다고 밝혔다. 2014년 서울에서 첫 문을 연 모터스튜디오는 단순한 차량 전시장을 넘어 사람과 문화, 지역사회를 잇는 복합 문화 거점으로 자리잡아 왔으며, 현재 연간 방문객은 130만 명을 웃돈다.

영화는 서울을 비롯해 하남, 고양, 부산, 중국 베이징, 인도네시아 스나얀파크까지 전 세계 6개 거점을 배경으로 삼는다. 각 공간이 지닌 건축적 가치와 지역별 특색을 카메라에 담고, 디자이너와 건축가, 그리고 실제 방문객 등 다양한 인물의 시선을 통해 공간이 지닌 의미를 풀어낸다. 연출은 다큐멘터리 ‘이타미 준의 바다’를 만든 정다운 감독이 맡았다.

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이 작품은 제18회 서울국제건축영화제에 공식 초청됐다. 개봉일인 9월 21일부터 10월 9일까지 아트하우스 모모에서 특별 상영되며, 10월 8일과 9일에는 부산국제영화제의 지역친화 프로그램 ‘동네방네비프’를 통해 부산 관객도 만날 수 있다. 영화제 초청과 극장 상영이 동시에 이뤄지는 만큼, 자동차 브랜드의 공간 마케팅이 영화라는 장르와 결합한 이례적인 사례로 주목받을 전망이다.

영화 외적인 행보도 이어진다. 현대차는 10월 초부터 내년 1월 초까지 현대 모터스튜디오 부산에서 건축 모형과 초기 스케치 등을 공개하는 특별전시 ‘현대 모터스튜디오 수장고: 12년의 기록’을 개최한다. 영화가 완성된 결과물이라면, 전시는 공간이 만들어지기까지의 과정을 보여주는 셈이다. 두 콘텐츠를 나란히 놓고 보면 브랜드가 왜 건축과 기록에 공을 들이는지가 더 선명해진다.

자동차 산업의 무게중심이 전동화와 소프트웨어로 옮겨가는 상황에서, 완성차 업체가 건축 다큐멘터리를 내놓는 행보는 다소 의외로 읽힐 수 있다. 그러나 모터스튜디오가 쌓아온 12년은 제품 판매가 아닌 경험과 관계를 중심에 둔 브랜드 전략의 기록이기도 하다. 차를 파는 회사에서 문화를 매개하는 회사로 외연을 넓히려는 시도가 영화라는 형식을 빌려 다시 한번 정리되는 셈이다.