도널드 트럼프 전 미국 대통령이 자신의 얼굴을 전면에 내세운 ‘트럼프 여권’(Trump Passport) 출시를 추진 중이다. 단순한 기념품을 넘어 정치적·상업적 메시지를 담고 있다는 분석이 나온다. 이른바 ‘자기 얼굴 넣은 여권’은 트럼프 지지층에게 강력한 소속감과 충성도를 자극하는 동시에, 2024년 대선을 앞둔 정치적 브랜딩 전략의 일환으로 읽힌다.

해당 여권은 실제 공식 여행 서류가 아니라, 트럼프 조직(Trump Organization)이 발행하는 컬렉터블 상품이다. 표지에 트럼프의 초상화와 그의 시그니처가 들어가며, 내부에는 친트럼프 메시지와 정치적 슬로건이 수록된 것으로 알려졌다. 가격은 약 100달러 선이며, NFT 버전도 함께 출시될 예정이다.

전문가들은 “트럼프가 자신을 하나의 ‘국가’처럼 브랜딩하고 있다”며 “지지자들에게 ‘트럼프 국민’이라는 정체성을 부여하려는 시도”라고 해석했다. 특히 공화당 내에서도 ‘트럼프 여권’을 두고 “과도한 개인 숭배”라는 비판과 “참신한 마케팅”이라는 엇갈린 반응이 나온다. 한국경제는 이 소식을 전하며, 트럼프의 독특한 정치 마케팅이 대선 레이스에서 어떤 변수가 될지 주목했다.