최근 장난감 가게 풍경이 확 달라졌다. 주말마다 매장을 가득 메우는 건 아이보다 어른이다. ‘키덜트’(Kidult·어른이) 문화가 완전히 자리 잡으면서 장난감 업계의 큰손으로 급부상했다.

한 대형 완구 매장 관계자는 “20~30대 남성 고객이 프라모델과 피규어 매출을 주도하고, 여성 고객 사이에서는 인형 DIY 키트와 아트토이 인기가 높다”고 전했다. 장난감을 단순한 놀거리가 아니라 ‘소장 가치’와 ‘힐링’을 위해 구매하는 성인들이 늘고 있는 것.

업계에 따르면 지난해 성인 대상 완구 시장 규모는 전년 대비 23% 성장했다. 한정판 피규어는 발매와 동시에 완판되는 경우가 많고, 중고 거래 시장에서도 프리미엄이 붙는 제품이 속출한다. 장난감 가게가 이제는 ‘어른이들의 성지’로 변신하고 있다.