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8/8/2026

농촌·시골에 생필품·식품 배달…전북도 이동장터 운영

농촌·시골에 생필품·식품 배달…전북도 이동장터 운영의 혁신적 배경과 현실

농촌·시골에 생필품·식품 배달…전북도 이동장터 운영은 단순한 복지 정책을 넘어, 2026년 대한민국이 직면한 지역 소멸과 고령화라는 거대한 파고에 맞서는 가장 인간적인 기술의 승리입니다. 2026년 8월 8일 오늘, 전북특별자치도 무주군의 한 오지 마을에서는 아침 9시가 되면 어김없이 반가운 트럭 한 대가 마을 회관 앞에 도착합니다. 85세 김순덕 할머니는 지팡이를 짚고 천천히 걸어나와 트럭에 진열된 싱싱한 콩나물과 두부, 치약 한 통을 집어 듭니다. “차가 없는 우리 같은 늙은이들에겐 이 트럭이 유일한 백화점이여.” 할머니의 이 말 한마디에는 2023년 경상남도에서 시작되어 2026년 지금 전국으로 확산된 ‘찾아가는 이동장터’의 본질이 고스란히 담겨 있습니다. 이 서비스는 전북특별자치도가 농촌 지역 주민들의 장보기 불편을 해소하고 생활 서비스 접근성을 획기적으로 높이기 위해 야심 차게 도입했습니다.

필자는 지난 1년간 전북 지역 14개 시·군을 직접 발로 뛰며 이 이동장터의 운영 실태를 취재했습니다. 2024년 시범 사업 당시만 해도 이 프로젝트는 ‘단순한 식료품 배달 서비스’로 치부되곤 했습니다. 그러나 2026년 현재, 이 서비스는 고독사 예방, 복지 사각지대 해소, 지역 소상공인 활로 개척이라는 3가지 목표를 동시에 달성하는 다차원적인 사회 안전망으로 진화했습니다. 농촌·시골에 생필품·식품 배달…전북도 이동장터 운영이 단순히 물건을 파는 행위에서 그치지 않고 어떻게 지역 사회의 생명줄이 되었는지, 그 심층적인 이야기를 오늘 이 글에서 낱낱이 파헤쳐 보겠습니다.

통계청의 2026년 1월 기준 주민등록인구 현황에 따르면, 전북 지역의 65세 이상 고령 인구 비율은 24.7%로 전국 평균 19.8%를 크게 웃돌고 있습니다. 특히 진안, 장수, 임실, 순창 등 동부 산악권 6개 군은 초고령 사회(노인 인구 비율 30% 이상)에 진입한 지 오래입니다. 이 지역의 가장 큰 문제는 인구 감소로 인한 상업 시설의 붕괴였습니다. 2022년까지 이들 6개 군에서 문을 닫은 동네 슈퍼마켓과 재래시장 점포는 무려 117곳에 달했습니다. 민간 택배사들조차 ‘마지막 1마일’ 배송에 막대한 적자를 감수해야 했기에 배송을 기피하는 푸드 데저트(Food Desert) 현상이 심화되었습니다. 바로 이 지점에서 전북도와 각 시·군이 손을 잡고 공공 주도의 유통망을 구축하기 시작한 것이죠. 2023년 경상남도와 롯데유통이 협약을 맺고 시범 운영한 ‘무빙 마켓’이 전국적인 관심을 받자, 전북도는 2024년 곧바로 이를 벤치마킹하여 지역 여건에 맞는 독자적인 모델을 설계했습니다. 그 결과물이 바로 오늘 우리가 목격하는 농촌·시골에 생필품·식품 배달…전북도 이동장터 운영입니다.

시장이 사라진 마을로 찾아가는 2026년형 이동 슈퍼마켓의 실제 기능

농촌·시골에 생필품·식품 배달…전북도 이동장터 운영의 핵심은 ‘찾아가는 종합 생활 서비스 플랫폼’입니다. 2026년 현재 운행 중인 전북형 이동장터 트럭은 과거 2024년의 단순 냉장·냉동 탑차와는 비교할 수 없을 정도로 정교하게 설계되었습니다. 필자가 직접 탑승해 본 2.5톤 특수 개조 차량은 마치 미니어처 백화점을 연상시켰습니다. 차량 한쪽 면 전체가 3단으로 접히며 개방되면, 내부에는 온도 조절이 가능한 4개의 독립형 진열장이 모습을 드러냅니다. 쌀, 라면, 식용유 같은 상온 보관 식품부터, 제철 과일과 채소, 냉장 축산물, 그리고 급식용 반찬류까지 완벽하게 구비하고 있습니다. 놀라운 점은 단순히 물건만 판매하는 것이 아니라, 2026년 4월부터 도입된 ‘통합 복지 키오스크’가 차량 내에 설치되어 있다는 사실입니다.

이 키오스크는 전북도가 자체 개발한 복지 안내 시스템과 연동되어 있습니다. 주민이 키오스크를 터치하면 기초연금 신청 방법, 장애인 복지 서비스, 독감 무료 예방 접종 안내, 심지어 가까운 보건소 진료 예약까지 가능합니다. 이동장터 기사들은 단순한 운전원이 아니라, 전북도가 주관한 ‘생활 물류 전문가’ 자격증을 취득한 인력들입니다. 이들은 상품 판매뿐 아니라 키오스크 사용을 돕고, 홀몸 어르신들의 건강 상태를 체크하는 역할까지 수행합니다. 마치 우체국 집배원이 복지 안전망의 최일선에 서 있는 것처럼, 이제 이동장터의 기사들은 농촌 주민들에게 가장 친숙한 ‘복지 전달자’가 되었습니다. 농촌·시골에 생필품·식품 배달…전북도 이동장터 운영은 이처럼 유통과 복지의 경계를 허물며, 인구 소멸 지역에 새로운 형태의 커뮤니티 인프라를 구축한 사례로 평가받고 있습니다.

배송 루트의 정교함 또한 2026년의 기술력을 보여줍니다. 전북도는 한국국토정보공사(LX)와 협력하여 도내 3,482개의 행정리 중 마트나 슈퍼마켓이 전무한 1,247개 리를 ‘생활 서비스 취약 지역’으로 분류했습니다. 이 데이터를 바탕으로 AI가 실시간 주문 수요와 교통 체증, 기상 상황을 고려해 최적의 순회 경로를 생성하는 시스템을 갖추었습니다. 과거 2024년에는 주 1회 방문이 일반적이었지만, 2026년에는 수요가 집중되는 지역에 한해 주 2회 방문 시스템이 도입되었습니다. 이 모든 데이터는 전북도 데이터 센터에서 관리되며, 향후 자율주행 기반의 무인 배송 로봇 도입을 대비한 시뮬레이션 자료로도 활용될 예정입니다. 그야말로 농촌·시골에 생필품·식품 배달…전북도 이동장터 운영은 디지털 기술과 공공 서비스가 결합한 2026년형 스마트 복지의 표본입니다.

전북도 이동장터, 단순 배달을 넘어 지역 경제를 살리는 상생 플랫폼으로 도약

이 장터가 가진 가장 강력한 힘은 지역 소상공인 및 농민들과의 동반 성장 모델에 있습니다. 농촌·시골에 생필품·식품 배달…전북도 이동장터 운영 초기에는 대형 마트의 재고 상품이나 PB 상품을 공급받아 논란이 있었습니다. 2024년 당시 지역 상인 단체들은 “세금으로 대기업 배만 불려주는 정책”이라며 거센 반발을 제기했습니다. 이에 전북도는 정책 대전환을 선언하며, 2025년부터 ‘로컬 푸드 공급 의무 비율 70%’라는 파격적인 규정을 도입했습니다. 2026년 현재, 이동장터에서 판매되는 신선 식품의 85%가 반경 30킬로미터 내에서 생산된 농산물과 공산품입니다.

전주시 덕진구에서 두부 공장을 운영하는 이민수(가명) 대표는 이렇게 말했습니다. “대형 마트에 납품하려면 까다로운 포장 규격과 판매 수수료 때문에 포기했죠. 그런데 이동장터는 우리가 생산한 판 두부를 그대로 가져다 판매하고 정산도 빠르니 이보다 좋을 순 없습니다.” 실제로 순창군의 한 작은 된장 공장은 이동장터 납품을 시작한 후 월 매출이 300% 급증했습니다. 이는 농촌·시골에 생필품·식품 배달…전북도 이동장터 운영이 거대한 공공 조달 시장으로 기능하며 지역 내 선순환 경제 생태계를 구축했기 때문에 가능한 일이었습니다. 전북도 경제통상진흥원의 2026년 상반기 보고서에 따르면, 이 이동장터를 통해 새롭게 창출된 지역 내 생산 유발 효과는 약 580억 원에 달하며, 350여 개의 소규모 농가 및 식품 제조업체가 혜택을 입었습니다.

특히 주목할 점은 청년 창업자들과의 협업입니다. 전북도는 2025년 하반기부터 ‘청년 로컬 크리에이터’ 제도를 시행했습니다. 지역에서 색다른 디저트나 수제 맥주, 반려동물 용품 등을 생산하는 청년 사업가들의 제품을 이동장터의 한 코너에 의무적으로 진열해 주는 것입니다. 완주군에서 수제 펫 쿠키를 만드는 28세 청년 김주원 씨는 “우리 매장이 깊은 골목에 있어 접근성이 떨어졌는데, 이동장터 트럭이 우리 제품을 싣고 오지 마을 구석구석을 다니면서 입소문이 나 폭발적인 온라인 주문으로 이어졌다”며 기뻐했습니다. 이처럼 농촌·시골에 생필품·식품 배달…전북도 이동장터 운영은 단순한 유통 채널을 넘어, 소비 트렌드와 창업 아이디어가 오지 마을로 역류하는 플랫폼 역할을 톡톡히 해내고 있습니다.

또 하나의 사회안전망, 고독사 예방과 정서적 지원 역할을 겸비하다

2026년, 농촌·시골에 생필품·식품 배달…전북도 이동장터 운영이 가진 숨겨진 가치 중 가장 울림이 큰 것은 바로 ‘사람의 온기를 배달’한다는 점입니다. 통계청의 2025년 사망원인통계를 분석해 보면, 전국 고독사 사망자 수는 4,105명으로 매년 증가하는 추세이며, 그중 65%가 도시가 아닌 농어촌 지역에서 발생했습니다. 전북도는 이 이동장터를 복지 사각지대 발굴 시스템과 연계하는 데 집중적인 투자를 해왔습니다. 2025년 1월, 무주군에서 홀몸 어르신이 화장실에서 넘어져 이틀째 움직이지 못하던 사건을 이동장터 기사가 발견해 생명을 구한 일은 전국적인 감동을 불러일으키며 ‘한국판 쿠라시 사세테’(일본의 생활 지원 배달 서비스)라는 별명을 얻기도 했습니다.

현재 이동장터 기사들은 사전에 입력된 리스트에 따라 취약 계층 가구를 방문 시, 단순히 물건을 건네는 데서 그치지 않습니다. 이들은 전북도가 마련한 ‘안부 확인 프로토콜’에 따라 문 앞에 쌓인 신문이나 우유, 혹은 끊긴 전기 사용 등을 살피며 위험 징후를 관할 읍·면사무소에 실시간으로 보고합니다. 2025년 8월부터는 스마트 워치나 AI 스피커 같은 디지털 기기에 익숙하지 않은 어르신들을 위해, 이동장터 방문 시 기사가 태블릿으로 혈압과 혈