무슨 일이 있었나

애경산업의 스킨케어 브랜드 시그닉이 중국의 주요 온라인 플랫폼인 티몰과 도우인에 입점했다고 21일 발표했습니다. 이는 글로벌 시장 다변화를 위한 첫걸음으로, 시그닉은 이후에도 징동, 콰이쇼우 등 다양한 유통 채널을 통해 현지 소비자와의 접점을 강화할 예정입니다.

시그닉은 지난 3월, 중국의 SNS인 샤오홍슈에서 왕홍과 협업한 콘텐츠를 통해 Z세대 소비자와의 소통을 확대했습니다. 이미 지난해 9월에는 아마존을 통해 미국 시장에 브랜드를 선보였고, 10월에는 미국 틱톡숍에도 입점하여 해외 유통망을 다각화하고 있습니다.

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왜 중요한가

시그닉이 중국의 온라인 플랫폼에 진출함으로써 현지 시장에서의 입지를 더욱 강화할 수 있는 기회를 가지게 됩니다. 특히, Z세대 소비자는 브랜드의 성패에 큰 영향을 미치기 때문에 이들과의 소통은 매우 중요합니다.

시그닉 관계자는 “온라인 플랫폼 친화적인 비주얼과 챌린지를 통해 브랜드 인지도를 지속적으로 확대해 나갈 것”이라며, 올해 중국 시장 진출을 시작으로 글로벌 시장 다변화에 힘쓰겠다고 밝혔습니다.

앞으로 볼 포인트

앞으로 시그닉이 어떤 유통 채널을 추가로 확장할지, 그리고 현지 인플루언서와의 협업이 어떻게 소비자 반응을 이끌어낼지 주목할 필요가 있습니다. 더불어 글로벌 시장에서의 성공 여부도 중요한 관심사로 떠오를 것입니다.